里约奥运会吉祥物维尼修斯 “爸爸妈妈”都是温州人

从温州出发前往里约，最快的航程组合需要约31个小时，将于8月6日开幕的里约奥运会，也成为地理上距离我们最为遥远的一届。不过，这届奥运会上不乏温州元素。

近日，一批通过义乌出入境检验检疫局检验合格后顺利出口，赶在奥运会前亮相巴西的里约奥运会吉祥物“维尼修斯”毛绒玩具，就是由温商陈绍枢创办的北京华江文化发展有限公司制造的。

连续三届成奥运特许经销商

作为里约奥运会吉祥物在中国的唯一生产商，华江文化已经不是第一次现身在奥运舞台。在此之前，华江文化就已经是北京和伦敦奥运会连续两届的徽章类特许经销商，而2014年APEC会议上，水立方晚宴的“盛世如意”餐具、北京城市“金钥匙”也均由华江设计和制作。

实际上，早在1990年北京亚运会期间，来自温州平阳的陈绍枢就已经开始加工生产特许商品，但直到北京奥运会，华江文化才真正开始崭露头角，“可以说，北京奥运会是我们中国企业走向世界，并得到认可的一个舞台。”两届奥运会累积的丰富经验，也让陈绍枢和华江，在里约奥运会的竞标中胜出，并且一举拿下徽章、吉祥物毛绒玩具和瓷器等工艺品的3大类独家特许经销权，其中包括20多个小类别，有金属摆件、小旗子、文具等共200多种产品。

“维尼修斯”在巴西热销

不过华江文化董事长陈绍枢坦言，此次里约奥运会吉祥物毛绒玩具的设计和制造对做徽章出身的华江而言，是一个不小的考验。因为从2014年6月与里约奥组委签约，到吉祥物正式发布，中间的时间仅5个月。而要制作一款成功的毛绒玩具，需要的不仅仅是一份设计图稿，更需要对吉祥物核心理念的理解。同时，对吉祥物的布料材质、缝制工艺、玩具造型、图标印制，奥组委都有着严格的要求。

“我们的设计师在短短两周内，成功将奥组委确定的平面设计稿转成立体设计稿。”陈绍枢告诉记者，这是一项非常复杂的工艺，从图纸到实物需要考虑的细节非常多，比如头顶的树叶，每一片的颜色和分量都不同，而为了使得毛绒玩具能够站立，特别在脚底刻上防滑纹，以及内置特制钢丝，使其手脚能够按照不同程度弯曲。

据悉，去年开始华江文化所生产制造的吉祥物毛绒玩具“维尼修斯”已在巴西约4万个销售点开始销售，并且成为最热销的奥运特许商品之一。而从2015年8月3日至今，华江文化已经陆续出口吉祥物共计60万个，货值达172万美元。

将奥运特许商品“上网”

今年3月29日，华江文化开通了天猫和京东商城的官方旗舰店，将所有奥组委官方授权的正版奥运会特许商品“上网”销售，这是中国奥委会及里约奥运会的特许商品和纪念品，第一次通过国内互联网授权销售。

“截至目前，华江共为奥运市场奉献了超过10万款的原创设计作品，其中一部分被全球的奥林匹克博物馆所收藏。” 陈绍枢表示，搭建网络销售平台，就是为了使奥运特许商品和奥运文化能够进一步得到推广和普及。

>>>对话

发展文创产业必备创新思想

陈绍枢曾是2010年十大在外风云温商

记者：经营奥运特许商品对企业要求很高，华江是凭借什么，能够连续三届成为奥运特许经销商呢？

陈绍枢：我们的加工环节、销售环节其实都是外包的，华江希望做一个整合产业链的工作，将不同环节做得最好的企业联合起来，创造更好的商品。但做整合工作的企业不能浮躁，要有责任感。

记者：从第一次涉足奥运特许商品到今天，你已经走过了20多年，是什么支持你呢？

陈绍枢：首先是源自温州人骨子里一种工匠精神；另外每一届的奥运会举办地都不一样，通过奥运特许商品这一载体，我们也能够深入感受到当地文化、艺术、经济、科技等各方面的实力和魅力，每次都能让我受益匪浅。当你从一个行业中找到乐趣，赚钱就不再是最重要的事情了。

记者：你认为，国内的文创企业如果想像华江一样走向世界，需要做哪些工作？

陈绍枢：很重要的一点，是企业经营的各个环节，都要有国际化的管理思维；另外文创企业出售的只是产品本身，我们赋予产品更多的设计、创意、内涵，甚至于是奥林匹克精神。尽管生产成本相同，背后的意义却提升了产品价值。将文化运用于实际，这是发展文创产业所必备的创新思想。

华江文化制作的里约奥运会特许商品（部分）

吉祥物维尼修斯毛绒玩具、运动钥匙链

奥运会会徽10色徽章

运动项目全版徽章（41枚）

吉祥物毛绒玩具

里约徽章

里约运动徽章

华江文化出品的其他商品（部分）

2008年北京奥运会：鸟巢钢系列产品、火炬模型

2012年伦敦奥运会：体育馆模型、标识徽章套装、邮票钱币套装

2014年APEC会议：“盛世如意”国宴餐具

伦敦体育馆模型

伦敦奥运会标识徽章套装

北京奥运会火炬模型

盛世如意